Jenama produk adalah penting bagi sebuah perniagaan. Samada perniagaan berbentuk produk atau perkhidmatan. Tanpa jenama, perniagaan produk/perkhidmatan anda bagai suatu perkara misteri yang tiada identiti.

Mari kita ambil contoh mudah. Sebuah perniagaan goreng pisang sebelah stesen minyak di suatu pekan. Kerangupan dan keenakan goreng pisangnya sudah dikenali ramai. Semua penduduk setempat tahu akan kenikmatan rasa goreng pisang itu. Nama perniagaannya itu ialah GORENG PISANG EMAS.

Inilah yang dimaksudkan dengan jenama. Ia adalah sebuah nama bagi mudah untuk diingati ramai, mudah untuk disebut, atau unik dan istimewa daripada orang lain.